In English

ME2025 Brand Portfolio Management 6,0 hp

Brand Portfolio Management

Brand Portfolio Management fokuserar på strategier för varumärken på en mogen marknad med komplexa varumärkesstrukturer och en ofta fragmentariserad marknadsplats. Syftet med kursen är att bättre förstå och tillämpa varumärkesarkitektur och utformningen av en enhetlig och trovärdig varumärkesstrategi över tiden.
Kursen syftar också till att formulera en mer expansiv syn på vad varumärkesarkitektur innebär i praktiken och olika definitioner av varumärkesportföljer och varumärkessystem diskuteras i relation till utvidgningar, allianser och ingrediensvarumärken. En annan viktig aspekt är att betrakta individen ur ett portföljperspektiv hur individsen kan bygga sitt eget varumärke över tiden. Kursen presneterar en blandning av teori och verklig erfarenhet.

  • Utbildningsnivå

    Avancerad nivå

  • Kursnivå (A-D)

    D

  • Huvudområde

    Industriell ekonomi

  • Betygsskala

    A, B, C, D, E, FX, F

Kurstillfällen/kursomgångar

VT14 för programstuderande

  • Perioder

    VT14 P3 (6,0 hp)

  • Anmälningskod

    60630

  • Kursen startar

    2014 vecka: 4

  • Kursen slutar

    2014 vecka: 12

  • Undervisningsspråk

    Engelska

  • Campus

    KTH Campus

  • Antal föreläsningar

    14 (preliminärt)

  • Antal övningar

  • Undervisningstid

    Dagtid

  • Undervisningsform

    Normal

  • Antal platser *

    Min. 5

    *) Kurstillfället kan komma att ställas in om antalet antagna understiger minimiantalet platser.

  • Kursansvarig

    Henrik Uggla <huggla@kth.se>

  • Lärare

    Henrik Uggla <huggla@kth.se>

  • Målgrupp

    villkorligt valfri TIEMM1-2

    Valfri för alla program

  • Del av program

Lärandemål

Efter den här kursen ska deltagarna mer kritiskt kunna bedöma storleken och strukturen på en varumärkesportfölj och hur man ska gå tillväga för att optimera varumärkesportföljen strategiskt, samt att bättre kunna avgöra när man ska lägga till varumärken eller krympa portföljens storlek. Dessutom får studenterna lära sig hur man skapar specifika roller för varumärkesportföljen samt synergier mellan varumärkena i portföljen. Studenterna ska också bli medvetna om och kunna applicera varumärkesportföljtänkandet på sin egen karriärplanering och positionering på arbetsmarknaden.

Kursens huvudsakliga innehåll

  • Brand Portfolio teori
  • Brand Portfolioroller
  • Energiskapande och diferentierande varumärken
  • Industriella varumärkesrelationsspektrum
  • Skapande av energi i en varumärkesportfölj
  • Inklusiva vs exklusiva portföljstrategier
  • Co-branding, ingredient branding och brand alignment
  • Brand Portfolio Framtidsplanering

Behörighet

ME1023 Industriell marknadsföring, eller liknande.

Rekommenderade förkunskaper

ME1023 Industriell marknadsföring eller liknande.

Litteratur

Aaker, D.A. (2004) Brand Portfolio Management, The Free Press, New York

Uggla, H (2006) Ed., Brand Portfolio Metaphors, Ph.D Brand Management Publishing Group, Sweden.

Examination

  • LIT1 - Literature Task, 3,0 hp, betygsskala: P, F
  • TEN1 - Examination, 3,0 hp, betygsskala: A, B, C, D, E, FX, F

Ges av

ITM/Industriell ekonomi och organisation

Kontaktperson

Henrik Uggla, henrik.uggla@indek.kth.se, +46 8 790 87 34

Examinator

Henrik Uggla <huggla@kth.se>

Övrig information

Beslut/fastställd 2007-01-01.

Ersätter 4D1314.

Påbyggnad

ME2026 Brand Trends and Traditions - vilande 2013/14

Versionsinformation

Kursplan giltig från och med VT13.
Examinationsinformation giltig från och med HT07.