In English

ME2604 Advanced Industrial Marketing 6,0 hp

Advanced Industrial Marketing

Målet är att förstå och tillämpa strategiskt marknadsföringstänkande och avancerade former av varumärkesstrategi. Efter kursen ska studenterna kunna skapa en strategisk segmentering och positionering och utveckla en kapitaliseringsstrategi för mogna varumärken.

  • Utbildningsnivå

    Avancerad nivå

  • Kursnivå (A-D)

    C

  • Huvudområde

    Industriell ekonomi

  • Betygsskala

    A, B, C, D, E, FX, F

Kurstillfällen/kursomgångar

HT13 för programstuderande

Lärandemål

Efter kursen kommer deltagaren kunna:

  • Förstå företags strategiska utvecklingsprocess med fokus på marknadsföringskoncept,
  • Arbeta med segmenteringsprocesser på flera nivåer på B2B-marknaden,
  • Förstå och arbeta med styrning av varuportföljer, prissättning och marknadsföring,
  • Arbeta med implementering av marknadsföringsstrategier på B2B-marknaden.

Kursens huvudsakliga innehåll

Frågor och begrepp som kommer att behandlas under kursens gång:

  • Strategisk styrning av marknadsföring
  • Kundbeteende i industriella och slutkonsument-marknader
  • Segmenterings- och positioneringsprocesser
  • Utvecklingsprocesser för nya producenter
  • Styrning av varuportföljer
  • Prissättning och design av marknadsföringsstrategi och implementering på B2B-marknaden
  • Marknadsanalys på affärsmarknader.

Kursupplägg

Lektioner, gästföreläsare, grupprojekt och seminarier.

Behörighet

- Industrial Marketing samt

- Marketing Management, eller

- Principes of Marketing

- Antagen till masterutbildningen.

Rekommenderade förkunskaper

Grundkurs i Industriell ekonomi  eller motsvarande.

Kursdeltagarna ska ha fullgjort följade kurser:

Industrial Marketing samt

Marketing Management,  eller Principes of Marketing

Litteratur

Meddelas vid kursstart.

Will be announced later

Examination

  • TEN2 - Tentamen, 6,0 hp, betygsskala: A, B, C, D, E, FX, F

Kursdeltagarna kommer att bedömas i tre olika delar:

  • Utvärdering och presentation av fallstudie
  • Utvärdering och presentation av artiklar
  • Sluttentamen

Krav för slutbetyg

Godkända presentationer av fallstudier och utvärdering av artiklar samt godkänd examen. Närvaro på lektionerna är obligtorisk.

Ges av

ITM/Industriell ekonomi och organisation

Kontaktperson

Esmail Salehi-Sangari (ess@indek.kth.se)

Examinator

Esmail Salehi-Sangari <ess@indek.kth.se>

Övrig information

Types of teaching: Lectures, comprehensive group project, and case seminars.
Etablerad 2007-05.

Påbyggnad

Kurs med liknande/överlappande innehåll är ME2066 och ME2604. Man bör bara läsa en av dem.

Versionsinformation

Kursplan giltig från och med HT13.
Examinationsinformation giltig från och med HT13.