In English

ME2604 Advanced Industrial Marketing 6,0 hp

Advanced Industrial Marketing

OBS!

Informationen nedan baseras på en kursplan som ännu inte har börjat gälla.

Målet är att förstå och tillämpa strategiskt marknadsföringstänkande och avancerade former av varumärkesstrategi. Efter kursen ska studenterna kunna skapa en strategisk segmentering och positionering och utveckla en kapitaliseringsstrategi för mogna varumärken.

Utbildningsnivå Avancerad nivå Kursnivå (A-D) C
Huvudområde Industriell ekonomi
 Betygsskala A, B, C, D, E, FX, F

Kurstillfällen

HT11 för programstuderande

Perioder HT11 P2 (6,0 hp) Anmälningskod 60953
Kursen startar 2011 vecka: 43 Kursen slutar 2012 vecka: 2
Undervisningsspråk Engelska Campus KTH Campus
Antal föreläsningar Undervisningstid Dagtid
Antal platser * Min. 5 Antal övningar
Undervisningsform Normal
*) Kurstillfället kan komma att ställas in om antalet anmälda är för få.
Kursansvarig

Henrik Uggla, henrik.uggla@indek.kth.se, +46 8 790 87 34

Lärare

Henrik Uggla

Målgrupp

Endast för TIMIM

Del av program

HT12 för programstuderande

Perioder HT12 P2 (6,0 hp) Anmälningskod 50930
Kursen startar 2012 vecka: 43 Kursen slutar 2013 vecka: 1
Undervisningsspråk Engelska Campus KTH Campus
Antal föreläsningar Undervisningstid Dagtid
Antal platser * Min. 5 Antal övningar
Undervisningsform Normal
*) Kurstillfället kan komma att ställas in om antalet anmälda är för få.
Kursansvarig

Esmail Salehi-Sangari <ess@indek.kth.se>

Lärare

Esmail Salehi-Sangari <ess@indek.kth.se>

Målgrupp

Obligatorisk för TIMIM, TIEMM1, TEILM

Rek, TBSBM2

Del av program

Lärandemål

Efter kursen kommer deltagaren kunna:

  • Segmentera marknader och positionera industriella varumärken
  • Utveckla en koherent varumärkesarkitektur för industriella och konsumentnära varumärken
  • Välja partners utefter relevanta kriterier för varumärkesallianser med ingrediensvarumärken och co-brands

Syftet med kursen är att fördjupa studentens förståelse för strategisk varumärkesvård och marknadsföring inom industri och konsumentmarknader.

Kursen erbjuder ett helhetsperspektiv på marknadsföring och brand management. Viktiga marknadsföringstrender och varumärkesstrategier utmed en värdekedja är viktiga akpekter.

Kursens huvudsakliga innehåll

Kursen omfattar två huvudsakliga områden: Strategisk Marknadsföring med focus på segmentering och positionering och Strategic Brand Management med inriktning på komplexa varumärkesstrategier.

Behörighet

Grundkurs i Industriell ekonomi  eller motsvarande.

Rekommenderade förkunskaper

Grundkurs i Industriell ekonomi  eller motsvarande.

Litteratur

Tybout and Calkins ed (2005) Kellogg on Branding, Wiley, USA.

Uggla, H (2005) Creating Brand Alliances, PhD Brand Management Publishing Group.

Aaker och Joachmimstahler, The Brand relationship Spectrum

Examination

  • SEM1 - Seminarier, 3,0 hp, betygsskala: P, F
  • TEN1 - Tentamen, 3,0 hp, betygsskala: A, B, C, D, E, FX, F

Ges av

ITM/Industriell ekonomi och organisation

Kontaktperson

Esmail Salehi-Sangari (ess@indek.kth.se)

Examinator

Esmail Salehi-Sangari <ess@indek.kth.se>

Övrig information

Types of teaching: Lectures, comprehensive group project, and case seminars.
Etablerad 2007-05.

Påbyggnad

Kurs med liknande/överlappande innehåll är ME2066 och ME2604. Man bör bara läsa en av dem.

Versionsinformation

Kursplan giltig från och med HT12.
Examinationsinformation giltig från och med HT07.