In English

ME2604 Advanced Industrial Marketing 6,0 hp

Advanced Industrial Marketing

OBS!

Informationen nedan baseras på en kursplan som är ersatt av en senare utgåva.

Målet är att förstå och tillämpa strategiskt marknadsföringstänkande och avancerade former av varumärkesstrategi. Efter kursen ska studenterna kunna skapa en strategisk segmentering och positionering och utveckla en kapitaliseringsstrategi för mogna varumärken.

  • Utbildningsnivå

    Avancerad nivå

  • Kursnivå (A-D)

    C

  • Huvudområde

    Industriell ekonomi

  • Betygsskala

    A, B, C, D, E, FX, F

Kurstillfällen/kursomgångar

HT12 för programstuderande

HT13 för programstuderande

Lärandemål

Efter kursen kommer deltagaren att:

  • Segmentera marknader och positionera industriella varumärken
  • Utveckla en koherent varumärkesarkitektur för industriella och konsumentnära varumärken
  • Välja partners utefter relevanta kriterier för varumärkesallianser med ingrediensvarumärken och co-brands

Syftet med kursen är att fördjupa studentens förståelse för strategisk varumärkesvård och marknadsföring inom industri och konsumentmarknader.

Kursen erbjuder ett helhetsperspektiv på marknadsföring och brand management. Viktiga marknadsföringstrender och varumärkesstrategier utmed en värdekedja är viktiga akpekter.

Kursens huvudsakliga innehåll

Kursen omfattar två huvudsakliga områden: Strategisk Marknadsföring med focus på segmentering och positionering och Strategic Brand Management med inriktning på komplexa varumärkesstrategier.

Behörighet

Student som är går Masterprogrammet Industrial Management inom Erasmus Mundus-programmet.

Endast för IMIM-studenter.

Rekommenderade förkunskaper

Grundkurs i Industriell ekonomi  eller motsvarande.

Kursdeltagarna ska ha fullgjort följade kurser:

Industrial Marketing samt

Marketing Management,  eller Principes of Marketing

Litteratur

Tybout and Calkins ed (2005) Kellogg on Branding, Wiley, USA.

Uggla, H (2005) Creating Brand Alliances, PhD Brand Management Publishing Group.

Aaker och Joachmimstahler, The Brand relationship Spectrum

Examination

  • SEM1 - Seminarier, 3,0 hp, betygsskala: P, F
  • TEN1 - Tentamen, 3,0 hp, betygsskala: A, B, C, D, E, FX, F

Ges av

ITM/Industriell ekonomi och organisation

Kontaktperson

Esmail Salehi-Sangari (ess@indek.kth.se)

Examinator

Esmail Salehi-Sangari <ess@indek.kth.se>

Övrig information

Types of teaching: Lectures, comprehensive group project, and case seminars.
Etablerad 2007-05.

Påbyggnad

Kurs med liknande/överlappande innehåll är ME2066 och ME2604. Man bör bara läsa en av dem.

Versionsinformation

Kursplan giltig från och med HT11.
Examinationsinformation giltig från och med HT07.