HU1801 Industriell marknadsföring 7,5 hp

Marknadsföring innebär att anpassa företagets verksamhet till kundernas behov. Kursen ger företags, forskares och konsulters perspektiv på marknadsföring. Litteratur och föreläsningar behandlar strategier, marknadsinformation och inköpsbeteende hos kunder. Studenten kommer att bekanta sig med olika begrepp, metoder, modeller och synsätt inom marknadsföringen samt tillämpa dessa kunskaper kring en industriprodukt eller ett företag. Tyngdpunkt läggs på modern industriell marknadsföring och dess speciella villkor och särdrag i förhållande till konsumentmarknadsföring i både säljar- och inköpsledet.

För betyg godkänd, E skall studenten:

• kunna redogöra för vanliga begrepp, metoder, modeller och synsätt som karaktäriserar modern industriell marknadsföring

• kunna utföra en nulägesanalys avseende en produkts/företags styrka och svagheter samt
  värdera detta i relation till kunder och konkurrenter
• redogöra för metodik vid marknadsundersökning och marknadsplanering
• känna till skillnader mellan konsument- och producentmarknad.
• beskriva hur företag kan påverka under inköpsprocess och vid köpbeslut
• beskriva hur företag kan arbeta marknadsmässigt med strategi och planering för portföljer av produkter och tjänster, prissättning, distribution och kommunikation
• känna till de viktigaste lagarna som reglerar aktörernas beteende på marknaden.
• redogöra för relevanta aspekter av hållbar utveckling

Fysik 2, Kemi 1, Matematik 3c. I vart och ett av ämnena krävs lägst betyget E. 

Som kurslitteratur kan Du välja mellan en av de tre välskrivna 

* Marknadsföring, Anders Parment, STUDENTLITTERATUR

https://www.studentlitteratur.se/kurslitteratur/foretagsekonomi/marknadsforing-och-forsaljning/marknadsforing-d0595fc4

* Marketing Management, European Edition, Kotler, Armstrong et al, PEARSON

https://www.pearson.com/uk/educators/higher-education-educators/program/Armstrong-Marketing-Management-European-Edition/PGM2481713.html

* Principles of Marketing, Scandinavian Edition, Kotler, Armstrong, Parment, PEARSON

https://www.pearson.com/en-gb/subject-catalog/p/principles-of-marketing-scandinavian-edition-scandinavian-edition/P200000005202/9781292355009

När kurs inte längre ges har student möjlighet att examineras under ytterligare två läsår.

• PRO1 - Projekt, 4,0 hp, betygsskala: A, B, C, D, E, FX, F
• TEN2 - Skriftlig tentamen, 3,0 hp, betygsskala: P, F
• ÖVN1 - Övningar, 0,5 hp, betygsskala: P, F

Examinator beslutar, baserat på rekommendation från KTH:s handläggare av stöd till studenter med funktionsnedsättning, om eventuell anpassad examination för studenter med dokumenterad, varaktig funktionsnedsättning.

Examinator får medge annan examinationsform vid omexamination av enstaka studenter.

Godkänd tentamen; TEN1, 3 hp
Godkänd affärsplan; PRO1, 4 hp

Godkända övningar; ÖVN1, 0,5 hp

Peter Sillén

• Vid grupparbete har alla i gruppen ansvar för gruppens arbete.
• Vid examination ska varje student ärligt redovisa hjälp som erhållits och källor som använts.
• Vid muntlig examination ska varje student kunna redogöra för hela uppgiften och hela lösningen.

Kursplan fastställd av utbildningsnämnd Syd 2004-08-25

Tidigare kursnummer 6S2954