ME2025 Brand Portfolio Management 6,0 hp

• Brand Portfolio teori
• Brand Portfolioroller
• Energiskapande och diferentierande varumärken
• Industriella varumärkesrelationsspektrum
• Skapande av energi i en varumärkesportfölj
• Inklusiva vs exklusiva portföljstrategier
• Co-branding, ingredient branding och brand alignment
• Brand Portfolio Framtidsplanering

Efter den här kursen ska deltagarna mer kritiskt kunna bedöma storleken och strukturen på en varumärkesportfölj och hur man ska gå tillväga för att optimera varumärkesportföljen strategiskt, samt att bättre kunna avgöra när man ska lägga till varumärken eller krympa portföljens storlek. Dessutom får studenterna lära sig hur man skapar specifika roller för varumärkesportföljen samt synergier mellan varumärkena i portföljen. Studenterna ska också bli medvetna om och kunna applicera varumärkesportföljtänkandet på sin egen karriärplanering och positionering på arbetsmarknaden.

ME1023 Industriell marknadsföring, eller liknande.

Aaker, D.A. (2004) Brand Portfolio Management, The Free Press, New York

Uggla, H (2006) Ed., Brand Portfolio Metaphors, Ph.D Brand Management Publishing Group, Sweden.

• LIT1 - Literature Task, 3,0 hp, betygsskala: P, F
• TEN1 - Examination, 3,0 hp, betygsskala: A, B, C, D, E, FX, F

Examinator beslutar, baserat på rekommendation från KTH:s handläggare av stöd till studenter med funktionsnedsättning, om eventuell anpassad examination för studenter med dokumenterad, varaktig funktionsnedsättning.

Examinator får medge annan examinationsform vid omexamination av enstaka studenter.

När kurs inte längre ges har student möjlighet att examineras under ytterligare två läsår.

• Vid grupparbete har alla i gruppen ansvar för gruppens arbete.
• Vid examination ska varje student ärligt redovisa hjälp som erhållits och källor som använts.
• Vid muntlig examination ska varje student kunna redogöra för hela uppgiften och hela lösningen.

Beslut/fastställd 2007-01-01.

Ersätter 4D1314.