Frågor och begrepp som kommer att behandlas under kursens gång:
- Strategisk styrning av marknadsföring
- Kundbeteende i industriella och slutkonsument-marknader
- Segmenterings- och positioneringsprocesser
- Utvecklingsprocesser för nya producenter
- Styrning av varuportföljer
- Prissättning och design av marknadsföringsstrategi och implementering på B2B-marknaden
- Marknadsanalys på affärsmarknader.